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農村電商推動三產走向深度融合 突破電子商務發展瓶頸

信息發布者:黃天悟
2018-04-21 21:37:47    來源:第一農經

 互聯網發展的越來越好,網絡普及率也越來越高,隨著網絡的普及率的大力提升,近幾年,電商進入農村,成為了另外一個新興產業。而且農村電商的發展著實解決了“農產品進城難”和“消費品下鄉難”的難題,而且農村電商的大力發展還帶動了配套的生產、加工、儲藏、物流和電商服務業的發展,讓原原本割裂的一二三產業實現了有機融合,為縣域經濟社會發展注入了新的活力。

  位于浙江西南地區的遂昌縣,有著數不勝數的名山大川,森林覆蓋率達80%以上,是一個生態保護任務繁重而經濟欠發達的偏遠山區縣,第一產業比重較大,第二產業不發達。近年來,遂昌縣沖破大山阻隔、交通不便等制約因素,通過電子商務的發展,帶動了一二三產業融合,促進了縣域經濟發展,創造了我國農村電子商務發展的“遂昌模式”。


農村電商

  縣域電商生態圈形成

  在焦灘鄉尖樓村村民鐘建軍家干凈整潔的院子里,一張桌子上擺放著50多罐自制的蘿卜條。鐘建軍說,他家從2009年以來一直經營農家樂,2014年浙江遂昌趕街網在他家設置了一個服務站。他現在既是一名農產品的供貨商,也是一名有著20多人營銷團隊的微商,通過線上線下銷售蘿卜條、豆腐乳、千層糕等農產品,一年收入20多萬元。

  現在遂昌縣已經實現農村電商服務站全覆蓋。為了打通農村“農產品進城”和“消費品下鄉”的“最后一公里”,2013年遂昌縣啟動“趕街”項目,成立了綜合型農村電子商務服務平臺“趕街網”,在縣城建立了縣級農村電子商務服務區域中心,農村上行的農產品和下行的消費品在這里進行分流;在每一個村子里設置了村級農村電子商務服務站網點,由本村熱心的村民操持,接受縣級服務中心的業務指導和支持。縣級運營中心每天會把村民們網購的消費品送到村里的服務站,再把網銷的農產品運走。現在遂昌縣已經形成“網貨下鄉”和“網貨進城”的雙向流通格局。

  2010年遂昌成立網店協會,形成了網商集群式發展格局。該縣還成立了企協網,幫助中小企業培訓人員、網上銷售工業產品。在做農產品電商化的過程中,縣域內所有涉旅企業、農家樂都在淘寶網、途網、攜程網上在線宣傳、展示景區、酒店、飯店等。移動端發展起來以后,很多產品開始發展社會化的移動端分銷,產品銷售范圍進一步擴大,從薯干、竹炭產品等擴大到生鮮食品,銷售市場從縣城內擴大到全國。為了破解農村公共服務“最后一公里”的難題,遂昌縣以政府購買服務的方式引入嘉言民生事務服務有限公司作為便民中心服務運營商,全天候提供交寬帶費、取社保、匯款、充話費等便民服務。

  現在遂昌縣基本建成趕街、企協網、嘉言民生“三駕馬車”并駕齊驅的電商格局,形成了服務農民、服務企業和推動農村信息化發展的良好氛圍。目前遂昌擁有網店2000多家,網貨供應商200多家,第三方服務商40多家,全縣從事農村電子商務產業人員超過6000多人,形成了聯結網商、供應商以及第三方服務商合作共贏的縣域電子商務生態體系。

  推動三產走向深度融合

  如今,遂昌縣互聯網技術廣泛應用于產業經濟發展,“互聯網+農業”“互聯網+工業”“互聯網+旅游業”發展如火如荼,推動縣域產業轉型升級。電子商務的發展,讓原本割裂的一二三產業實現了有機融合。

  海拔千米的高坪鄉茶樹坪村是一個貧困村,年輕人外出打工,留守種田的村民平均年齡近70歲。為了幫助當地農民擺脫貧困,去年5月份至10月份,遂昌縣政府與趕街網合作在茶樹坪村開發了100畝稻田,組織了一次大米眾籌活動,兩次眾籌資金27萬元,大米價格在每斤9.9元至12.9元,每畝增收5000多元。當地還結合眾籌活動在梯田里舉行了泥巴大賽和割稻子比賽等農事體驗活動,吸引了很多游客到茶樹坪村旅游,帶動了當地旅游養老產業的發展,村里的農家樂每人每天消費從以前的70元提高至100元,住宿時間從以前的7月至10月延長至6月至10月。

  “大米眾籌作為電子商務的一種方式,最終帶動了當地旅游業的發展,把稻田變景區,種田變成一種旅游活動,農民變成旅游從業者,大米變成旅游產品,還帶動了農家樂吃、住消費,促進了當地農旅融合發展,帶動了茶樹坪村農民增收脫貧。”遂昌縣人大副主任趙文明說。

  農村電子商務的發展不僅促進了農產品銷售,也帶動了農產品加工業的發展。在遂昌縣城趕街網原生態農產品展示中心,展出了1000多種遂昌土特產品。浙江趕街網電子商務有限公司對外事務部總監林頌文說,當地紅薯干在網上銷售得非常好,價格由以前的每斤4.5元提高至每斤12元,去年遂昌分銷會員共計銷售紅薯條上億元,帶動了紅薯產業的發展。

  在遂昌縣竹炭工業園區的基礎上,遂昌縣正在規劃建設農村電商創業小鎮,是一個“農村互聯網+生態+金融+旅游”的產城融合項目。趙文明說,要在特色小鎮打造一個集全縣、全市乃至全省范圍內的網銷產品整合、展示、倉儲、物流、配送為一體的服務與銷售展示平臺,遂昌縣所有的產品都可以在電子商務小鎮進行銷售,每款產品內置二維碼,游客可以一邊旅游一邊網購,從而帶動產品的銷售。

  趙文明認為,電子商務發展確實給遂昌縣一二三產業融合發展帶來無限商機。一二三產業通過互聯網技術有機融合在一起,一產里面有二產三產,二產里面有一產三產,三產又可以帶動一產二產的發展。一二三產業通過互聯網這個平臺融合的空間、融合的方式比傳統意義要大得多、好得多。

  突破電子商務發展瓶頸

  目前遂昌縣農村電商發展仍然面臨人才短缺、產業支撐不強、農產品質量難以監管以及物流成本高等問題,只有破解這些問題,遂昌縣電子商務發展才能更上一層樓。

  人才短缺是遂昌縣電子商務發展的“軟肋”。作為一個偏僻的山區縣城,吸引電商人才十分困難。遂昌縣以趕街網為代表的平臺商、服務商、銷售企業等有較好的發展,但是還缺少大量中間層次的網商群體。遂昌縣經濟商務局電子商務服務中心主任毛巧明說,該縣要以農村電商創業小鎮建設為契機,吸引更多的電商人才和企業來遂昌開展農村電商創業,通過不斷孵化培育,壯大網商群體,形成電子商務應用更加集聚的農村電子商務新格局。

 電子商務產業支撐不強是遂昌縣電子商務發展的一大短板。遂昌縣電子商務發展名聲遠揚,但是帶來的經濟收益有限。2016年完成網絡零售額11.01億元,增速57.3%,但是與周邊縣市電商規模相比,仍然存在一定差距。趙文明說,主要原因是遂昌縣缺乏適合電商銷售的產品,遂昌電商大部分是賣農產品多、賣工業品少,產品結構決定了當前電商的銷售規模。如網上銷售火爆的遂昌清明長粽,很大一部分長粽子是手工制作的,無法實現標準化生產。未來要在電子商務的帶動下做大做強農產品加工業,實現標準化生產、品牌化運營,使產品走向更多渠道。同時,要整合當前經營比較好的農產品網店和微商,讓他們在銷售農產品的同時,銷售一些適合在線銷售的健康產品、竹炭產品、自行車等縣域內生產的工業品,帶動縣域工業做大做強。

  目前,遂昌趕街、嘉言民生、企業家協會、郵政局積極創新,農村電商線上服務可以說是應有盡有。但線下農產品監管和上行是一個難題。趙文明說,做好農產品電子商務,最重要的是做好農產品供應鏈管理,通過政府和企業的共同努力,形成農產品品控、質量標準化和流通溯源等體系的全面提升。要從源頭把控農產品質量和標準,開展生態農產品電子商務服務標準化項目,實行電商農產品免費質量檢測。探索建設農產品質量安全追溯管理系統,實現對農業生產、流通等環節信息的溯源管理。要健全冷鏈配送物流體系,與順豐、申通、韻達等國內配送企業合作,實現農產品“江浙滬皖區域24小時配送到家”。

  遂昌農村電商的發展,不僅解決了“農產品進城”和“消費品下鄉”難的問題,還帶動了配套的生產、加工、儲藏、物流和電商服務業的發展,促進了農民增收致富,通過開展農村電子商務促進傳統農產品銷售,方便了農村群眾生產生活,帶動了消費,促進了增收,帶動了創業就業,為縣域經濟社會發展注入了新的活力。

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